味覺與視覺的絲滑共舞：BrandMe 為 Fazer Aito 植物基酸奶打造的包裝設計革命

在植物基食品浪潮席卷全球的當下，如何讓一款燕麥酸奶在視覺上 “嘗” 起來如傳統乳制品般絲滑？英國創意 agency BrandMe 為芬蘭植物基品牌 Fazer Aito 打造的燕麥酸奶系列包裝，給出了一份充滿創意與商業智慧的答案。

設計策略：錨定 “口感可視化” 的消費期待

芬蘭是全球植物基酸奶消費占比最高的國家，消費者對 “植物基產品媲美 dairy yogurt 口感” 的期待尤為迫切。BrandMe 面臨的核心挑戰是：如何通過包裝設計，將 Fazer Aito 燕麥酸奶在風味、質地層面的革新轉化為直觀的視覺語言，既滿足植物基消費群體的健康訴求，又能在貨架上快速抓取消費者注意力。

設計團隊最終錨定 “口感可視化” 的策略 —— 將產品 “絲滑（smooth）” 的質地作為視覺核心，搭配鮮活的水果插畫、富有張力的色彩與字體，構建起 “從眼睛到味蕾” 的聯想鏈路。正如 BrandMe 客戶業務總監 Lindsay Simpson 所言：“我們的任務是讓產品的美味、質地和健康益處在包裝上‘活’起來，在擁擠的貨架中脫穎而出。”

視覺元素：三大維度構建品牌識別力

1. 色彩：用 “味覺色譜” 打造貨架地標

系列包裝采用 “風味專屬色彩系統”，以圖中藍莓口味為例，大面積的高飽和度紫色既是藍莓的視覺符號，又以強烈的色彩沖擊力在貨架上形成 “視覺錨點”。這種 “口味 - 色彩” 的強綁定，讓消費者能在短時間內識別并選擇心儀風味，極大提升了購買決策效率。

2. 插畫：讓 “絲滑感” 躍然紙上

包裝中央的酸奶勺插畫是設計的點睛之筆 —— 細膩的紫色酸奶質地被刻畫得極具 “空氣感”，仿佛能透過包裝感受到其綿密；周圍的藍莓果實則以寫實與藝術化結合的方式呈現，既傳遞了原料的天然性，又通過色彩層次強化了 “新鮮多汁” 的味覺暗示。此外，燕麥葉元素的植入巧妙呼應了 “植物基” 屬性，讓健康標簽更具說服力。

3. 字體：用 “流暢感” 呼應產品質地

品牌名 “aito” 的字體設計充滿有機感，字母的邊緣如植物藤蔓般自然舒展；“smooth Blueberry” 的字體則選擇了圓潤、流暢的無襯線風格，筆畫的 “絲滑感” 與產品質地形成視覺呼應。同時，“Added calcium”“Plant-based gurt” 等功能性信息以清晰的層級排版呈現，兼顧了健康訴求的傳達效率。

市場價值：從設計到商業的雙向賦能

這款包裝設計不僅在視覺上實現了突破，更在商業層面為 Fazer Aito 帶來了多重價值：

• 消費者認可：Fazer 市場經理 Marianna Haavisto 和包裝設計負責人 Essi Milen 反饋，消費者對新包裝的評價極為正面 ——“BrandMe 用設計為品牌創造了真正的價值，構建了清晰且具有辨識度的視覺資產”。

• 行業示范：在植物基食品包裝設計領域，該案例重新定義了 “口感可視化” 的邊界 —— 它證明，通過色彩、插畫、字體的協同設計，植物基產品完全可以在 “健康” 與 “美味” 的認知中找到平衡，甚至讓 “植物基” 本身成為一種兼具審美與功能的消費符號。

當設計成為產品體驗的 “前哨站”

Fazer Aito 燕麥酸奶的包裝設計，本質上是一場 “體驗前置” 的實驗 —— 消費者在拿起包裝的瞬間，就已通過視覺完成了對 “絲滑口感”“天然原料”“健康屬性” 的全部想象。BrandMe 以設計為橋梁，將產品的物理特性轉化為情感化的視覺語言，最終實現了 “貨架吸引力 - 品牌識別度 - 消費決策效率” 的三重提升。

在植物基食品賽道競爭日益激烈的今天，這款包裝不僅是 Fazer Aito 的品牌資產，更成為行業內 “如何用設計賦能產品創新” 的標桿 —— 它證明，優秀的包裝設計從來不是美學的孤芳自賞，而是商業策略、消費心理與視覺藝術的完美共舞。